Nova Coca-Cola chega às gôndolas ainda este mês com foco em consumidor noturno

A Coca-Cola Company confirmou o lançamento da Coca-Cola Zero Cafeína Zero Açúcar no Brasil, com chegada às gôndolas prevista para a segunda ou terceira semana de setembro. A bebida é a primeira versão sem cafeína da marca vendida no país e reúne zero açúcar, zero cafeína e zero calorias na mesma lata.

O produto chega inicialmente em embalagens individuais de até 350 ml, distribuídas em todas as regiões do Brasil. A aposta da companhia é ampliar as ocasiões de consumo da marca, sobretudo à noite, quando parte dos consumidores evita bebidas com cafeína para não comprometer o sono.

Pré-lançamento acontece no Rio Gastronomia

Antes de chegar ao varejo, a Coca-Cola Zero Cafeína passa por um pré-lançamento no Rio Gastronomia, festival promovido pelo jornal O Globo no Jockey Clube Brasileiro, no Rio de Janeiro. O evento reúne três fins de semana, entre 17 de setembro e 4 de outubro, e o público poderá experimentar a novidade em ações de degustação no espaço da marca.

A campanha publicitária oficial, no entanto, só chega em outubro. Assinada pela WPP, a estratégia de divulgação vai incluir mídia OOH e ações com criadores de conteúdo, segundo a Coca-Cola.

Nova identidade visual reforça o consumo noturno

Diferente das demais versões da linha, a Coca-Cola Zero Cafeína aposta em embalagem preta e dourada, com identidade visual própria. A companhia associa as cores a um posicionamento mais sofisticado, voltado a jantares, encontros com amigos e momentos de relaxamento no fim do dia.

Segundo Raquel Ribeiro, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, em entrevista ao Valor Econômico, a bebida nasceu de uma pesquisa que identificou alta intenção de experimentação e baixa rejeição entre os consumidores brasileiros. A ideia de lançar o produto no país existe desde 2025.

Brasil lidera a estreia na América Latina

A chegada ao Brasil marca a estreia da Coca-Cola Zero Cafeína na América Latina, 16 anos depois do lançamento na Espanha. Chile e México recebem a bebida ainda em 2026, enquanto Argentina e Uruguai devem ganhar o produto só em 2027.

A escolha do Brasil como porta de entrada não é aleatória: o país lidera globalmente as vendas de Coca-Cola Zero e é o quarto maior mercado da Coca-Cola Company no mundo. Embalagens maiores que 350 ml só devem chegar em 2027, conforme informou a diretora de marketing da marca.