Irmãos Batista, da JBS, compram marca de detergente e emissora de TV no Brasil em negócio de R$ 3 bilhões

Os empresários Joesley e Wesley Batista, responsáveis por um dos maiores conglomerados empresariais do Brasil, anunciaram uma movimentação bilionária que amplia a presença de seus negócios em setores muito diferentes da indústria de carnes. Por meio da JBS, o grupo fechou acordos para adquirir uma fabricante de produtos de limpeza e higiene pessoal e um importante canal de televisão brasileiro.

As duas negociações envolvem aproximadamente R$ 3 bilhões e colocam sob o controle direto da JBS marcas conhecidas por milhões de consumidores. O movimento chama a atenção pela combinação de produtos domésticos, cosméticos e comunicação em uma mesma estratégia empresarial.

Entre os negócios anunciados está a aquisição da Flora, fabricante responsável pelo detergente Minuano e por outras marcas populares. A companhia também anunciou a compra do Canal Rural, emissora de televisão especializada no agronegócio.

Os acordos foram divulgados na segunda-feira (9 de novembro) e têm conclusão prevista para dezembro de 2026. Entretanto, as operações ainda dependem do cumprimento das condições necessárias para o fechamento.

Irmãos Batista compram fabricante do detergente Minuano por R$ 3 bilhões

A maior negociação envolve a Flora, uma das principais fabricantes brasileiras de produtos de higiene pessoal, cosméticos e limpeza doméstica, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.

A JBS anunciou a aquisição de 100% da companhia por US$ 542 milhões, equivalentes a aproximadamente R$ 2,97 bilhões. O valor considera a dívida da empresa e representa uma das principais movimentações recentes de expansão da multinacional brasileira.

A Flora reúne marcas que ocupam espaço nas prateleiras de supermercados, farmácias e estabelecimentos comerciais de todo o país.

Entre as principais estão:

• Minuano: detergentes, amaciantes e outros produtos de limpeza doméstica.
• Francis: sabonetes e produtos de higiene pessoal.
• Neutrox: shampoos, condicionadores e tratamentos capilares.
• OX Cosméticos: produtos para cuidados com os cabelos.
• Assim: produtos voltados à limpeza e aos cuidados com as roupas.
• Kolene: marca de produtos capilares.
• Albany: sabonetes e itens de higiene pessoal.
• Phytoderm: perfumes e fragrâncias.

Além dessas marcas, a empresa comercializa outros produtos de cuidados pessoais e domésticos.

Com mais de 45 anos de atuação, a Flora figura entre as cinco maiores empresas brasileiras nos segmentos de produtos para banho e cuidados com as roupas.

Nos 12 meses encerrados em setembro de 2026, a fabricante alcançou receita líquida de aproximadamente R$ 2,9 bilhões.

Atualmente, a companhia emprega mais de 4,2 mil trabalhadores e possui cinco unidades industriais, sete centros de distribuição e um centro de pesquisa e desenvolvimento.

As fábricas ficam em Luziânia, em Goiás; Maceió, em Alagoas; Itajaí, em Santa Catarina; e Lins e Cesário Lange, no interior de São Paulo.

Irmãos Batista também compram canal de televisão brasileiro

Além da fabricante de detergentes e cosméticos, a JBS anunciou a aquisição do Canal Rural, uma das emissoras mais conhecidas do agronegócio brasileiro.

Ao todo, a companhia avaliou a operação em US$ 11 milhões, aproximadamente R$ 61 milhões, considerando o valor do negócio livre de caixa e dívida.

Fundado em 1996, o Canal Rural construiu uma trajetória de três décadas na cobertura de assuntos relacionados à agricultura, pecuária, economia rural e produção de alimentos.

Atualmente, a emissora transmite reportagens, entrevistas, análises de mercado, informações meteorológicas e conteúdos direcionados aos produtores rurais.

Além disso, sua programação inclui leilões de animais, debates sobre o setor agropecuário e informações sobre preços e comercialização de produtos.

Paralelamente, a marca mantém um portal de notícias e forte presença nas plataformas digitais, ampliando o alcance de seus conteúdos em todo o país.

Dessa forma, com a aquisição, a JBS pretende fortalecer sua aproximação com o setor produtivo e ampliar sua atuação para além das atividades industriais e comerciais.

Negociação de R$ 3 bilhões envolve empresas do próprio grupo

Apesar do anúncio bilionário, existe um detalhe importante: a Flora e o Canal Rural já pertenciam ao conglomerado dos irmãos Batista.

As duas empresas estavam vinculadas à J&F, grupo empresarial que também controla a JBS.

Portanto, a negociação representa uma reorganização societária, com a transferência das companhias para a estrutura da multinacional de alimentos.

A própria Flora mantém uma ligação histórica com a JBS. A fabricante surgiu de uma divisão de produtos de higiene e limpeza e ganhou independência empresarial em 2007.

Agora, quase duas décadas depois, a empresa deverá voltar a integrar diretamente a estrutura da JBS.

Outro detalhe envolve a forma de pagamento. A operação da Flora prevê a transferência de ações da JBS, e não um desembolso integral em dinheiro.

O negócio considera US$ 367 milhões pela participação societária, além da dívida assumida. No caso do Canal Rural, a companhia também utilizará ações como forma de pagamento.

As operações receberam aprovação dos órgãos de governança competentes, inclusive das instâncias responsáveis pela análise de transações entre empresas relacionadas.

Conheça outros negócios dos irmãos Batista no Brasil

Embora tenham construído grande parte de sua fortuna no setor de carnes, os irmãos Batista possuem investimentos em diferentes áreas da economia brasileira.

O principal negócio é a JBS, considerada a maior empresa de alimentos à base de proteína animal do mundo. A multinacional opera marcas conhecidas, como Friboi, Seara e Swift, e mantém fábricas e operações comerciais em diversos estados brasileiros.

Entretanto, os investimentos da família vão muito além dos frigoríficos.

A J&F controla ou mantém participações em companhias de setores estratégicos, como energia, mineração, celulose, serviços financeiros e infraestrutura.

Entre os principais negócios estão:

• JBS: produção e comercialização de carnes bovinas, suínas, aves e alimentos industrializados.
• Âmbar Energia: geração, distribuição e comercialização de energia elétrica, além de soluções energéticas.
• Eldorado Brasil: produção de celulose destinada aos mercados brasileiro e internacional.
• LHG Mining: exploração e comercialização de minério de ferro e manganês.
• PicPay: plataforma de pagamentos e serviços financeiros digitais.
• Banco Original: instituição financeira que integra o portfólio de investimentos do grupo.
• Fluxus: empresa com investimentos no setor de petróleo e gás.
• MGAS: companhia ligada ao mercado de gás natural.

O grupo também possui atuação na infraestrutura portuária brasileira por meio da JBS Terminais.

Desde outubro de 2024, a empresa opera uma área do Porto de Itajaí, em Santa Catarina, considerada estratégica para o transporte de mercadorias destinadas ao comércio internacional.

Além disso, em outubro de 2026, a JBS informou que sua operação portuária havia movimentado mais de 800 mil TEUs, unidade de referência para contêineres, ao longo de dois anos.

Os investimentos realizados no terminal chegaram a quase R$ 250 milhões no período, segundo a companhia.

A presença em diferentes atividades demonstra a estratégia de diversificação dos negócios ligados à família Batista.

Por que a JBS decidiu investir em detergentes, cosméticos e televisão?

A entrada direta da JBS nos segmentos de beleza e higiene pessoal faz parte de um plano para ampliar sua participação em mercados de maior valor agregado.

Um dos principais objetivos envolve o aproveitamento de matérias-primas provenientes da indústria de proteína animal.

O sebo bovino, por exemplo, pode entrar na fabricação de determinados produtos de limpeza e higiene. A JBS já fornece essa matéria-prima à Flora, mantendo uma relação comercial entre as companhias.

Agora, com a integração, a multinacional pretende aproximar a produção industrial das etapas de desenvolvimento, fabricação e distribuição dos produtos.

Além disso, a JBS investe em pesquisas relacionadas ao colágeno bovino e ao desenvolvimento de ingredientes para os segmentos de saúde, beleza e nutrição.

A estratégia inclui negócios como a Genu-in, voltada ao desenvolvimento de aplicações para o colágeno, e a JBS Biotech, que possui um centro de inovação em Florianópolis.

No caso do Canal Rural, a aquisição amplia o relacionamento da companhia com produtores rurais e fortalece sua presença no mercado de comunicação especializado no agronegócio.

Quando as aquisições serão concluídas?

A JBS trabalha com a previsão de concluir as duas operações em dezembro de 2026, desde que todas as condições contratuais sejam cumpridas.

Até o fechamento definitivo, a Flora e o Canal Rural continuarão vinculados à estrutura societária atual. Enquanto isso, as empresas deverão cumprir os procedimentos previstos nos acordos.

Após a conclusão das negociações, a JBS passará a reunir atividades que vão da produção de alimentos à fabricação de detergentes, cosméticos e produtos de higiene. Além disso, a companhia ampliará sua presença no setor de televisão e comunicação.

O movimento reforça a expansão dos negócios dos irmãos Batista e mostra como o conglomerado pretende ampliar sua atuação em setores presentes no cotidiano de milhões de brasileiros.