O Instagram começou nesta segunda-feira (26) a testar uma mudança que mexe no coração do aplicativo. Os Reels, aqueles vídeos curtos que viralizam no feed, vão poder levar o usuário direto para a versão completa do conteúdo, com até 90 minutos de duração. O novo formato se chama Features e, por enquanto, está liberado só para um grupo pequeno de criadores nos Estados Unidos.
A aposta é clara: brigar com o YouTube pelo tempo que as pessoas passam assistindo a vídeos longos, como podcasts, entrevistas, vlogs e programas de humor.
Como funcionam os vídeos de 90 minutos
Na prática, quem assistir a um trecho de podcast nos Reels poderá tocar no vídeo e ver a conversa inteira, sem sair do Instagram. Hoje, esse caminho costuma terminar no YouTube.
Os criadores vão publicar os vídeos de 90 minutos na horizontal, como na TV, e o Instagram vai recomendá-los na aba Explorar e em outras áreas do app. Segundo Tessa Lyons, vice-presidente de produto da plataforma, a empresa acredita que esse tipo de conteúdo rende mais numa tela grande. Não por acaso, o Instagram também chegou à Apple TV nos Estados Unidos.
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O Brasil serviu de laboratório
Os brasileiros podem já ter esbarrado na novidade. Antes de chegar aos Estados Unidos, o formato passou por testes com criadores no Brasil. Agora, a plataforma planeja ampliar o teste americano para dezenas de milhares de criadores.
A pedra no sapato: o dinheiro
Para atrair quem produz conteúdo, porém, o Instagram tem um obstáculo de peso. O YouTube repassa 55% da receita de anúncios aos criadores qualificados. O Instagram, por enquanto, não vai dividir o dinheiro da publicidade dos vídeos longos, embora deixe a porta aberta para mudar essa regra no futuro.
Em vez disso, a empresa promete que os acordos que os criadores já têm com marcas valem também nos novos vídeos. Para quem ainda não tem patrocínio, a plataforma diz que vai ajudar a encontrar anunciantes.
Outras mudanças em teste
O pacote inclui ainda as Séries, um espaço no perfil para organizar vídeos em capítulos, na linha das novelinhas curtas que fazem sucesso na internet. Além disso, o Instagram testa colocar transmissões ao vivo na aba de Reels e recomendar lives até para quem não segue o criador.
Para quem só usa o aplicativo para ver vídeos, nada muda por enquanto. Mas, se o teste der certo, o feed do Instagram pode ficar bem mais parecido com a tela inicial do YouTube.
