Uma das marcas de doces mais conhecidas do mundo encerrou sua produção no Brasil após cerca de dez anos de atividade industrial no país. A decisão colocou fim ao funcionamento da única fábrica brasileira da companhia e atingiu aproximadamente 150 funcionários que ainda trabalhavam diretamente na unidade.
Ao mesmo tempo em que desmontou sua estrutura produtiva brasileira, a multinacional mantém uma estratégia de expansão nos Estados Unidos. A empresa já aplicou mais de US$ 300 milhões em uma fábrica norte-americana e, em 2026, avançou com novos projetos para fortalecer sua presença naquele mercado.
A companhia por trás dos dois movimentos é a Haribo, fabricante alemã conhecida principalmente pelos Goldbears, os tradicionais ursinhos de gelatina vendidos em diferentes países.
No Brasil, a produção terminou definitivamente em julho de 2026, quando a fábrica localizada em Bauru, no interior de São Paulo, paralisou suas atividades. A planta estava em funcionamento desde 2016 e era a única unidade industrial da Haribo em território brasileiro.
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Nos Estados Unidos, porém, o cenário é diferente. A fabricante possui uma grande operação em Wisconsin e continua ampliando investimentos, produtos e pontos de contato direto com os consumidores.
Gigante dos doces encerra produção no Brasil após uma década
A Haribo iniciou sua produção brasileira em 2016, com a abertura da fábrica de Bauru.
Durante parte de sua trajetória, a unidade assumiu um papel que ia além do abastecimento do mercado nacional. Alguns produtos fabricados no interior paulista também eram enviados para outros países.
Entre os destinos estavam justamente os Estados Unidos.
Antes de colocar sua própria grande fábrica norte-americana em funcionamento, a companhia chegou a abastecer parte daquele mercado com doces produzidos no Brasil.
Em seu período de maior atividade, a planta de Bauru chegou a reunir aproximadamente 350 trabalhadores.
Esse quadro, entretanto, foi diminuindo ao longo dos anos.
Quando o encerramento foi confirmado em 2026, cerca de 154 empregados diretos permaneciam na operação, de acordo com informações do sindicato que representava os trabalhadores.
Profissionais terceirizados ligados à fábrica também acabaram afetados.
A produção continuou por um período enquanto a empresa executava as últimas etapas do encerramento. Em julho, porém, as atividades industriais terminaram definitivamente.
Com isso, a Haribo concluiu uma trajetória produtiva de aproximadamente dez anos no país, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.
O que levou ao fechamento da fábrica brasileira?
Ao explicar sua decisão, a fabricante afirmou que avaliou diferentes condições antes de encerrar a operação de Bauru.
A análise considerou pontos como competitividade, ambiente empresarial e capacidade de manter a fábrica de maneira sustentável no longo prazo.
A companhia também citou fatores externos relacionados às condições para continuar produzindo no país.
Apesar disso, a Haribo não divulgou balanços específicos indicando que a unidade brasileira acumulava determinado volume de prejuízo.
Também não atribuiu publicamente o encerramento a um único fator, como carga tributária, legislação trabalhista, câmbio ou uma medida específica adotada pelo governo.
Dessa maneira, o fechamento foi apresentado como parte de uma decisão empresarial sobre a continuidade da estrutura industrial brasileira.
Gigante dos doces investiu mais de US$ 300 milhões nos Estados Unidos
Enquanto sua operação brasileira entrava em processo de encerramento, a multinacional já havia construído uma estrutura industrial de grande porte no mercado norte-americano.
A Haribo investiu mais de US$ 300 milhões em uma fábrica instalada em Pleasant Prairie, no estado de Wisconsin.
O empreendimento representou um marco na expansão da empresa na América do Norte e foi apresentado como o maior investimento realizado pela companhia em seus primeiros 100 anos de existência.
A fábrica iniciou a produção em 2023, portanto três anos antes do encerramento definitivo da unidade de Bauru.
Com aproximadamente 500 mil pés quadrados de área, a planta começou suas operações produzindo especialmente os Goldbears.
Na fase inicial do projeto, a expectativa envolvia a criação de até 385 postos de trabalho.
A escolha permitiu ainda que a empresa passasse a fabricar diretamente dentro de um de seus mercados consumidores mais importantes.
Desde o início das atividades, a Haribo já indicava a intenção de expandir a capacidade da instalação no futuro.
Gigante dos doces amplia negócios nos Estados Unidos
A estratégia norte-americana continuou avançando depois da inauguração da fábrica.
Em agosto de 2026, a Haribo anunciou novos movimentos de expansão nos Estados Unidos, incluindo iniciativas relacionadas a inovação, produtos e experiências destinadas ao consumidor.
Entre as novidades está a entrada da marca no segmento de lojas próprias no país.
Uma unidade passou a funcionar no Woodbury Common Premium Outlets, em Nova York.
Outro espaço foi preparado no Wrentham Village Premium Outlets, em Massachusetts.
Essas lojas permitem que consumidores montem combinações personalizadas de doces e tenham acesso a produtos sazonais, itens especiais e mercadorias relacionadas à marca.
O avanço norte-americano acontece justamente no mesmo ano em que a empresa colocou fim à sua produção brasileira.
Assim, enquanto a fábrica de Bauru deixou de operar, a Haribo manteve sua grande unidade de Wisconsin e aprofundou os investimentos comerciais nos Estados Unidos.
Fábrica brasileira não foi levada para os Estados Unidos
Apesar de os dois acontecimentos ocorrerem dentro de um intervalo relativamente próximo, não há indicação de que a Haribo tenha transferido diretamente sua fábrica de Bauru para Wisconsin.
As datas ajudam a demonstrar essa diferença.
A produção nos Estados Unidos começou em 2023. Já a unidade brasileira continuou funcionando até julho de 2026.
Durante aproximadamente três anos, portanto, as duas fábricas estiveram em atividade simultaneamente.
Também não houve anúncio público sobre transferência de equipamentos, linhas de produção ou funcionários brasileiros para a operação norte-americana.
A fábrica de Wisconsin foi desenvolvida principalmente para ampliar a capacidade da Haribo de abastecer o mercado dos Estados Unidos.
Por isso, o encerramento brasileiro e a expansão norte-americana devem ser entendidos como decisões distintas dentro da estratégia internacional da empresa.
Fabricante ainda pode vender seus doces no Brasil
O fechamento da fábrica não significa, necessariamente, a retirada completa da marca do mercado brasileiro.
Quando comunicou o encerramento da produção, a Haribo informou que estudava maneiras de continuar atendendo consumidores do país.
Sem uma planta nacional, porém, os produtos que chegarem às prateleiras brasileiras terão de ser fabricados no exterior e posteriormente importados.
Até o momento, não houve indicação pública de qual unidade internacional ficará responsável de forma definitiva por esse abastecimento.
Também não existe confirmação de que todos os produtos vendidos por aqui passarão a vir da fábrica dos Estados Unidos.
Na prática, a Haribo encerrou sua atividade industrial brasileira, mas ainda poderá manter operações comerciais no país.
Fábrica no Brasil já produziu doces vendidos aos norte-americanos
Um detalhe chama atenção quando as trajetórias da Haribo no Brasil e nos Estados Unidos são comparadas.
Antes de inaugurar sua grande fábrica em Wisconsin, a companhia utilizou a estrutura instalada em Bauru para produzir doces destinados também ao mercado norte-americano.
Naquela fase, a operação brasileira fazia parte da expansão internacional da empresa.
Anos depois, a configuração mudou.
A fábrica norte-americana entrou em funcionamento em 2023 e passou a ampliar a produção local.
Enquanto isso, a planta brasileira perdeu espaço gradualmente até ter suas atividades encerradas em julho de 2026.
Marca existe há mais de um século
A Haribo nasceu em 1920, na cidade alemã de Bonn.
Seu nome surgiu da combinação de partes do nome do fundador, Hans Riegel, com a cidade de origem da companhia: Hans Riegel Bonn.
Ao longo das décadas, os ursinhos de gelatina se transformaram no produto mais associado à marca e ajudaram a companhia a expandir seus negócios para diferentes regiões do mundo.
Atualmente, a Haribo se apresenta como uma das líderes globais do segmento de balas de gelatina e afirma produzir mais de 100 milhões de Goldbears diariamente em suas operações internacionais.
No Brasil, porém, a fase industrial terminou.
Depois de aproximadamente uma década produzindo no interior de São Paulo, a gigante dos doces fechou sua única fábrica brasileira. Ao mesmo tempo, mantém nos Estados Unidos uma unidade construída com investimento superior a US$ 300 milhões e continua ampliando seus negócios no mercado norte-americano.
