Uma gigante brasileira dos energéticos prepara dois movimentos para acelerar sua expansão no mercado de bebidas. Depois de comprar uma participação na marca do ator e empresário Felipe Titto, a companhia investirá R$ 300 milhões na abertura de um novo complexo industrial.
A responsável pelos projetos é a Baly Brasil, que faturou R$ 1,8 bilhão em 2025 e pretende alcançar R$ 2,5 bilhões em 2026. Além de ampliar sua capacidade produtiva, a empresa quer entrar em novas categorias e conquistar consumidores que buscam bebidas sem açúcar e produtos ligados ao bem-estar.
A nova fábrica ficará em Araranguá, no Sul de Santa Catarina. A Baly pretende iniciar as atividades ainda no segundo semestre de 2026, período em que também deve colocar em prática a parceria firmada com Felipe Titto.
Nova fábrica terá investimento de R$ 300 milhões
A Baly transformará uma antiga unidade de processamento de tabaco em seu quarto parque industrial no país. O espaço pertencia à Alliance One Brasil, que decidiu concentrar suas operações em Venâncio Aires, no Rio Grande do Sul.
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O novo complexo ocupará uma área total de 500 mil metros quadrados. Desse total, cerca de 100 mil metros quadrados correspondem à área construída.
Além disso, o empreendimento terá estrutura tecnológica para aumentar a produção e permitir o lançamento de novas linhas de bebidas. A companhia espera usar a unidade para sustentar seu crescimento durante os próximos anos, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.
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Atualmente, a Baly mantém duas fábricas em Tubarão e outra em Treze de Maio, ambas em Santa Catarina. Portanto, a planta de Araranguá ampliará a estrutura industrial da fabricante e terá papel central em seus planos de expansão nacional.
A empresa projeta elevar sua capacidade para até 1 bilhão de litros de bebidas a partir de 2027. O novo parque também poderá receber produtos de categorias que ainda não fazem parte do portfólio atual.
Baly compra participação em marca de Felipe Titto
Enquanto avança com a fábrica, a Baly também fechou uma parceria com Felipe Titto. A fabricante comprou uma participação nos direitos da Original Ginger, marca de refrigerante de gengibre sem açúcar ligada ao ator e empresário.
Pelo acordo, a Baly assumirá a produção, a logística, a comercialização e a distribuição nacional da bebida. A companhia também terá participação nos lucros obtidos com os produtos vendidos.
Já Felipe Titto atuará como embaixador da fabricante. Ele ficará à frente da comunicação da linha de energéticos sem açúcar e participará das estratégias comerciais e de posicionamento da Original Ginger.
A nova operação deve começar no segundo semestre de 2026. Dessa forma, a Original Ginger ganhará acesso à estrutura industrial e à rede de distribuição da Baly, enquanto a fabricante passará a atuar em mais uma categoria do mercado de bebidas funcionais.
Mercado de bebidas funcionais cresce no Brasil
A aquisição ocorre em um momento de mudança nos hábitos dos consumidores. Cada vez mais pessoas procuram alternativas aos refrigerantes tradicionais, principalmente bebidas sem açúcar, isotônicos, energéticos e produtos produzidos com ingredientes naturais.
A Original Ginger tenta aproveitar esse movimento com um refrigerante feito à base de extrato natural de gengibre. A marca associa o produto ao mercado de bem-estar e destaca o apelo termogênico do ingrediente em sua comunicação.
No entanto, a bebida de gengibre ainda ocupa um segmento menor no Brasil. Por isso, a Baly terá o desafio de apresentar o produto a novos consumidores e ampliar sua presença nas prateleiras.
Por outro lado, a empresa já possui fábricas, estrutura logística e relacionamento com redes varejistas. Essa capacidade poderá ajudar a Original Ginger a chegar rapidamente a diferentes regiões do país.
Gigante dos energéticos espera faturar R$ 2,5 bilhões
A Baly encerrou 2025 com receita de R$ 1,8 bilhão. Agora, a companhia prevê crescer cerca de 40% e atingir um faturamento próximo de R$ 2,5 bilhões em 2026.
A nova fábrica, a ampliação do portfólio e a parceria com Felipe Titto fazem parte desse plano. Ao mesmo tempo, a empresa busca reduzir sua dependência dos energéticos e ocupar novos momentos de consumo.
Um levantamento da consultoria Bain & Company, realizado em parceria com a NielsenIQ, incluiu a Baly entre as marcas nacionais que avançam acima da média de suas categorias.
Entre 2022 e 2025, a companhia cresceu 42%, enquanto o mercado brasileiro de energéticos avançou 21% no mesmo período. Além disso, a fabricante chegou a liderar as vendas em volume durante quatro meses de 2025.
Gigante dos energéticos começou vendendo vinhos e cachaças
A história da empresa começou em 1997, quando a então Bebidas Grassi produzia principalmente vinhos e cachaças. A entrada no segmento de energéticos ocorreu somente em 2009.
Naquele período, a companhia decidiu comercializar energéticos em garrafas PET. A escolha contrariava o padrão do mercado, que concentrava as vendas em latas.
A estratégia, porém, ajudou a popularizar os produtos e abriu caminho para o crescimento da fabricante. Posteriormente, a Baly passou a trabalhar também com isotônicos, bebidas alcoólicas, produtos proteicos e suplementos vitamínicos.
Agora, com a fábrica de R$ 300 milhões e a participação na Original Ginger, a empresa inicia uma nova fase. A meta será transformar sua força nos energéticos em crescimento dentro de outras categorias do mercado nacional de bebidas.
