Dona dos cigarros Derby, Lucky Strike e Dunhill demite 9 mil funcionários e anuncia foco no vape após 124 anos

Uma das maiores fabricantes de cigarros do mundo confirmou uma ampla redução de funcionários. A empresa vai eliminar 5.500 postos de trabalho e, além disso, mudará outras milhares de funções para um modelo terceirizado.

Com isso, a reorganização afetará cerca de 9 mil vagas em diferentes países. Desse total, 5,5 mil correspondem a demissões. Já outras 3,5 mil funções passarão para empresas contratadas.

A mudança alcança quase um quinto dos aproximadamente 47 mil trabalhadores da companhia. Ao mesmo tempo, a empresa pretende reduzir despesas e acelerar seus investimentos em novas categorias de produtos.

A responsável pelo corte é a British American Tobacco (BAT), dona de marcas conhecidas como Derby, Lucky Strike e Dunhill. A multinacional atua há 124 anos e agora pretende ampliar sua aposta em cigarros eletrônicos e outros produtos sem fumaça.

Dona da Lucky Strike confirma 5,5 mil demissões

A BAT anunciou a redução como parte de um novo plano global de eficiência. Dessa forma, a companhia quer simplificar sua estrutura e direcionar mais dinheiro para áreas consideradas estratégicas, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.

Além das 5.500 demissões, a multinacional vai terceirizar aproximadamente 3.500 posições. Assim, cerca de 9 mil vagas sofrerão algum tipo de mudança.

A empresa também estabeleceu uma nova meta de economia. Até 2028, a BAT pretende reduzir seus gastos em 600 milhões de libras por ano.

Além disso, esse valor se soma a outro programa de corte de custos. Anteriormente, a companhia já havia anunciado a meta de economizar 500 milhões de libras até 2027.

BAT quer focar no mercado de vape

A mudança ocorre enquanto o mercado tradicional de cigarros enfrenta queda em vários países. Ao mesmo tempo, governos ampliam restrições e consumidores mudam seus hábitos.

Por isso, a BAT decidiu acelerar sua estratégia em produtos considerados sem fumaça. Entre eles estão os cigarros eletrônicos, dispositivos de tabaco aquecido e sachês de nicotina.

A companhia trabalha principalmente com três marcas nessa área. A Vuse atua no segmento de cigarros eletrônicos. Já a glo concentra os dispositivos de tabaco aquecido. Além disso, a Velo oferece bolsas de nicotina.

Com essa estratégia, a BAT pretende transformar a composição de suas receitas. A empresa estabeleceu a meta de obter 50% do faturamento com produtos sem fumaça até 2035.

Empresa vai terceirizar milhares de funções

A reorganização também mudará a estrutura interna da multinacional. Parte das atividades deixará de ficar sob responsabilidade direta da BAT.

Dessa forma, empresas terceirizadas passarão a executar algumas funções. A consultoria Accenture, por exemplo, ficará responsável por parte desse trabalho.

Segundo a direção da BAT, a mudança busca criar uma empresa mais enxuta e tecnológica. Além disso, o grupo pretende aumentar a produtividade e manter maior controle sobre os custos.

A companhia afirma ainda que oferecerá suporte aos trabalhadores atingidos pelas mudanças.

Estados Unidos ficam fora de parte dos cortes

A reestruturação alcançará diferentes mercados onde a BAT mantém operações. No entanto, as fábricas localizadas nos Estados Unidos ficarão fora dessa etapa específica do plano.

O mercado norte-americano representa uma das operações mais importantes do grupo. No país, a BAT atua por meio da Reynolds American.

Mesmo assim, a empresa enfrenta dificuldades regulatórias nos Estados Unidos. As autoridades mantêm regras rígidas para aprovar novos produtos de nicotina.

Por consequência, algumas novidades demoram mais para chegar ao mercado. Esse cenário também afeta a estratégia da companhia justamente em uma das regiões mais relevantes para seus negócios.

Corte afetará 9 mil vagas da BAT

A BAT possui aproximadamente 47 mil trabalhadores em todo o mundo. Portanto, a reorganização atingirá uma parcela relevante de sua estrutura.

A companhia vai demitir 5.500 funcionários e transferir outras 3.500 funções para empresas terceirizadas. Assim, o plano afetará cerca de 9 mil vagas.

Ao mesmo tempo, a dona das marcas Derby, Lucky Strike e Dunhill pretende reduzir custos e acelerar sua entrada no mercado de vape e outros produtos sem fumaça.

Com isso, a multinacional busca diminuir sua dependência dos cigarros tradicionais e preparar o negócio para as mudanças que vêm transformando o setor de tabaco.