Uma das maiores fabricantes de doces do mundo decidiu encerrar suas atividades industriais no Brasil, colocando fim à produção nacional depois de aproximadamente dez anos. A multinacional fechou sua única fábrica no país, interrompeu as linhas de fabricação e deixou mais de 150 trabalhadores diretamente afetados pela medida.
A decisão contrasta com os investimentos realizados pela mesma companhia nos Estados Unidos. Em território norte-americano, a fabricante mantém uma unidade industrial construída com recursos superiores a US$ 300 milhões, além de ampliar sua atuação comercial com lojas próprias e novos projetos.
A empresa por trás dessas mudanças é a Haribo, multinacional alemã conhecida mundialmente pelos tradicionais ursinhos de gelatina Goldbears, um dos produtos mais famosos do setor de guloseimas.
No Brasil, a companhia concentrava suas atividades industriais em Bauru, no interior de São Paulo. A fábrica encerrou definitivamente a produção em julho de 2026, encerrando uma trajetória que começou em 2016.
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Enquanto isso, a unidade norte-americana localizada no estado de Wisconsin permanece em funcionamento e representa um dos maiores investimentos já realizados pela fabricante em sua história.
Fabricante de doces encerra produção no Brasil
A fábrica de Bauru representava a única estrutura industrial da Haribo em território brasileiro. Desde sua inauguração, a unidade produziu diferentes variedades de doces e participou do abastecimento tanto do mercado nacional quanto de consumidores de outros países.
Durante os anos de maior atividade, a operação chegou a empregar aproximadamente 350 pessoas. Entretanto, esse contingente diminuiu progressivamente.
Quando a fabricante decidiu encerrar as atividades, cerca de 154 funcionários diretos ainda trabalhavam na unidade paulista. O fechamento também trouxe consequências para profissionais terceirizados que prestavam serviços à operação.
A companhia manteve parte das atividades durante os primeiros meses de 2026, enquanto organizava o processo de descontinuação da produção.
Em julho, as máquinas pararam definitivamente, encerrando a fabricação brasileira de uma marca que possui produtos comercializados em diferentes regiões do mundo.
Com isso, a empresa deixou de contar com uma estrutura produtiva própria no país, embora a interrupção da fabricação não signifique necessariamente o desaparecimento de seus doces das prateleiras brasileiras.
O que levou a fabricante de doces a fechar sua fábrica?
A Haribo relacionou sua decisão a uma avaliação das condições necessárias para manter a operação brasileira competitiva e economicamente sustentável.
Segundo a explicação apresentada pela empresa, a análise considerou diferentes aspectos do ambiente empresarial e as perspectivas de continuidade das atividades industriais no longo prazo.
A fabricante, entretanto, não apresentou publicamente um levantamento detalhado sobre eventuais prejuízos financeiros da unidade de Bauru.
Também não apontou uma causa isolada para justificar a medida.
Dessa maneira, não existe confirmação oficial de que o encerramento tenha ocorrido exclusivamente por questões tributárias, custos trabalhistas, variações cambiais ou alguma decisão específica do governo brasileiro.
O fechamento ocorreu após uma análise interna da multinacional sobre sua estratégia de produção e a viabilidade de manter a fábrica, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.
Fabricante investiu US$ 300 milhões nos Estados Unidos
O encerramento da unidade brasileira aconteceu em um período no qual a Haribo já havia estabelecido uma grande estrutura produtiva nos Estados Unidos.
A companhia destinou mais de US$ 300 milhões à construção de uma fábrica em Pleasant Prairie, no estado de Wisconsin.
A produção norte-americana começou em 2023, três anos antes da paralisação definitiva das atividades em Bauru.
O empreendimento ganhou destaque por representar, na ocasião de seu anúncio, o maior investimento individual da história centenária da fabricante alemã.
Com uma estrutura de aproximadamente 500 mil pés quadrados, a unidade passou a produzir os conhecidos ursinhos de gelatina Goldbears diretamente em território norte-americano.
O projeto também contemplava a criação de até 385 postos de trabalho, além da possibilidade de expansão futura da capacidade industrial.
A nova fábrica permitiu à Haribo reforçar o fornecimento local de produtos em um dos mercados mais importantes para seus negócios.
Antes disso, parte dos doces vendidos nos Estados Unidos chegava de unidades instaladas em outros países, inclusive do Brasil.
Fabricante de doces amplia presença comercial no mercado americano
Os investimentos da Haribo nos Estados Unidos não ficaram limitados ao setor industrial.
A multinacional também passou a desenvolver iniciativas para aumentar sua proximidade com os consumidores norte-americanos, incluindo estabelecimentos comerciais dedicados à marca.
Entre os projetos anunciados em 2026 estão operações em centros de compras conhecidos no país.
Uma delas fica no Woodbury Common Premium Outlets, em Nova York. Outra foi planejada para o Wrentham Village Premium Outlets, em Massachusetts.
Nesses espaços, os clientes encontram diferentes opções de balas de gelatina, produtos especiais, variedades sazonais e artigos ligados à identidade da Haribo.
A proposta também inclui experiências de compra nas quais os consumidores podem escolher e combinar diferentes tipos de doces.
Esses movimentos mostram que, enquanto a empresa encerrou sua fabricação no mercado brasileiro, continuou desenvolvendo iniciativas comerciais para fortalecer sua presença nos Estados Unidos.
Fábrica dos Estados Unidos substituiu a unidade brasileira?
Embora os dois acontecimentos envolvam a mesma multinacional, não há confirmação de que a Haribo tenha realizado uma transferência direta de sua produção brasileira para o território norte-americano.
A própria sequência dos acontecimentos demonstra que as duas fábricas coexistiram durante aproximadamente três anos.
A operação de Wisconsin iniciou suas atividades em 2023, enquanto Bauru continuou fabricando doces até julho de 2026.
Além disso, a fabricante não anunciou o envio das máquinas brasileiras para a unidade norte-americana, nem a transferência de trabalhadores entre os países.
O empreendimento nos Estados Unidos surgiu com o objetivo de atender à demanda daquele mercado, reduzindo a necessidade de importar parte dos produtos comercializados no país.
Já o encerramento da fábrica brasileira resultou de uma decisão empresarial sobre a manutenção das atividades locais.
Portanto, apesar de ocorrerem dentro de uma mesma estratégia internacional, os dois movimentos não representam necessariamente uma substituição direta entre as unidades.
Fabricante já exportou doces do Brasil para os Estados Unidos
Um detalhe da história industrial da empresa chama a atenção: a fábrica brasileira chegou a participar do abastecimento do próprio mercado norte-americano.
Antes da inauguração da planta de Wisconsin, Bauru figurava entre as unidades que forneciam produtos para consumidores dos Estados Unidos.
Isso significa que, durante parte de sua trajetória, a estrutura instalada no interior paulista não atendia exclusivamente aos brasileiros.
A produção também tinha importância para a distribuição internacional de doces da multinacional.
Esse cenário passou por mudanças com a inauguração da fábrica norte-americana, que permitiu ampliar a fabricação diretamente nos Estados Unidos.
Ainda assim, a unidade brasileira continuou funcionando por mais alguns anos, até a companhia concluir o processo de encerramento.
Doces continuarão sendo vendidos no Brasil?
Mesmo sem produção nacional, a Haribo ainda poderá comercializar seus produtos no mercado brasileiro.
Ao tratar do encerramento industrial, a companhia informou que avaliava possibilidades para manter o abastecimento dos consumidores do país.
Uma alternativa é utilizar fábricas internacionais para fornecer os doces vendidos no Brasil, por meio de importações.
Entretanto, a multinacional não confirmou publicamente qual unidade estrangeira assumirá de maneira permanente essa função.
Também não anunciou que os doces destinados aos brasileiros passarão a ser fabricados exclusivamente nos Estados Unidos.
Assim, a interrupção das atividades industriais em Bauru deve ser diferenciada de uma eventual retirada completa da marca do mercado nacional.
Fabricante de doces possui mais de um século de história
Fundada em 1920, na cidade alemã de Bonn, a Haribo se transformou em uma das marcas mais reconhecidas internacionalmente no segmento de doces.
Seu nome surgiu da combinação de partes do nome de seu fundador, Hans Riegel, com a cidade onde o negócio começou: Hans Riegel Bonn.
Os ursinhos de gelatina se tornaram o principal símbolo da companhia e ajudaram a impulsionar sua expansão para dezenas de países.
Atualmente, a fabricante afirma produzir mais de 100 milhões de unidades dos tradicionais Goldbears por dia em suas operações pelo mundo.
Apesar dessa dimensão internacional, sua trajetória industrial brasileira terminou em 2026.
Depois de aproximadamente uma década fabricando doces em Bauru, a Haribo encerrou sua única fábrica no Brasil, enquanto mantém em funcionamento o complexo industrial de mais de US$ 300 milhões nos Estados Unidos e amplia sua presença comercial no mercado norte-americano.
