Uma das maiores fabricantes de doces do planeta encerrou a produção em sua única fábrica no Brasil, após uma década de funcionamento. A decisão provocou a demissão de mais de 150 trabalhadores e marcou o fim das atividades industriais da multinacional no país. Ao mesmo tempo, a companhia mantém uma estratégia de expansão nos Estados Unidos, onde investiu mais de US$ 300 milhões em uma unidade de produção.
O contraste entre os dois mercados chama a atenção. Enquanto a operação brasileira chegou ao fim, a estrutura norte-americana continua produzindo doces e faz parte dos planos de crescimento da empresa, que também anunciou novos estabelecimentos comerciais em território americano.
A fabricante responsável pelas mudanças é a Haribo, multinacional alemã conhecida pelos famosos ursinhos de gelatina Goldbears, comercializados em diferentes países.
Com mais de 8.500 funcionários distribuídos por 26 países, a empresa é uma das gigantes mundiais do setor de guloseimas. No Brasil, sua única fábrica chegou a empregar aproximadamente 350 trabalhadores durante o auge das operações, mas o quadro diminuiu ao longo dos anos.
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A companhia mantinha uma fábrica em Bauru, no interior de São Paulo, desde 2016. Entretanto, após avaliar a continuidade das operações, decidiu interromper definitivamente a fabricação de seus produtos em julho de 2026.
Já nos Estados Unidos, a Haribo opera uma unidade industrial em Pleasant Prairie, no estado de Wisconsin, inaugurada em 2023. O empreendimento recebeu um dos maiores investimentos da história da fabricante e foi desenvolvido para ampliar sua capacidade de atender ao mercado norte-americano.
Fabricante de doces fecha única fábrica no Brasil após 10 anos
A Haribo anunciou em 2026 que encerraria suas atividades industriais em Bauru. A multinacional estabeleceu um cronograma para a desativação da unidade, concluído em julho do mesmo ano.
A fábrica era a única da marca no Brasil e representava sua estrutura produtiva na América Latina. Desde a inauguração, em 2016, o empreendimento participou da fabricação de diferentes tipos de balas e doces destinados ao consumo nacional e à exportação.
Durante seu período de maior atividade, a operação chegou a manter cerca de 350 funcionários. Porém, o número de trabalhadores diminuiu nos últimos anos.
Quando a empresa comunicou o encerramento das atividades, 154 empregados diretos foram atingidos pela decisão, segundo informações divulgadas pelo Sindicato dos Trabalhadores nas Indústrias de Alimentação de Bauru e Região.
Além dos funcionários contratados diretamente pela multinacional, profissionais terceirizados também enfrentaram consequências com a paralisação da indústria.
O fechamento colocou fim a uma operação que havia representado um passo importante na expansão internacional da Haribo, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.
Por que a fabricante decidiu encerrar as atividades no Brasil?
A multinacional atribuiu o fechamento a dificuldades relacionadas à competitividade e às condições necessárias para sustentar sua operação industrial no país.
Segundo a empresa, a decisão ocorreu depois de uma avaliação das perspectivas de longo prazo para o negócio brasileiro.
A análise considerou o ambiente econômico, os desafios enfrentados pela indústria e as condições para manter a produção de maneira competitiva.
Entretanto, a Haribo não divulgou valores de eventuais prejuízos acumulados pela fábrica nem apresentou uma única razão como responsável pelo encerramento.
Dessa forma, não existe confirmação de que a decisão tenha sido provocada exclusivamente por impostos, despesas trabalhistas ou mudanças na legislação brasileira.
A fabricante optou por encerrar sua estrutura industrial local como parte de uma reavaliação das operações internacionais.
Fabricante investiu mais de US$ 300 milhões em fábrica nos Estados Unidos
Enquanto a Haribo deixou de fabricar doces no Brasil, sua operação norte-americana segue em atividade e representa um dos principais projetos industriais da multinacional.
A empresa destinou mais de US$ 300 milhões à construção de uma fábrica em Pleasant Prairie, no estado de Wisconsin, valor que colocou o empreendimento entre os maiores investimentos individuais de sua história.
A instalação começou a produzir em julho de 2023, inicialmente com foco nos tradicionais ursinhos de gelatina Goldbears.
Com aproximadamente 46 mil metros quadrados de área construída, o complexo reúne instalações industriais, espaços administrativos e infraestrutura para armazenar e distribuir produtos.
O planejamento inicial previa a possibilidade de criação de até 385 empregos diretos na primeira etapa, além de oportunidades indiretas relacionadas à construção e ao funcionamento da unidade.
A estrutura também foi projetada para permitir futuras ampliações, acompanhando o crescimento da demanda por doces nos Estados Unidos.
Antes de instalar sua própria fábrica no país, a Haribo dependia da importação de produtos fabricados em outras unidades internacionais.
Com a nova operação, a multinacional passou a produzir parte de seus doces diretamente no mercado norte-americano, reduzindo a necessidade de transportar determinados produtos por longas distâncias.
Fabricante de doces anuncia expansão nos Estados Unidos
A estratégia de crescimento da fabricante não se limita à indústria de Wisconsin.
Em 2026, a Haribo divulgou uma nova etapa de expansão comercial nos Estados Unidos, incluindo projetos de abertura de lojas próprias no país.
A iniciativa contempla estabelecimentos em dois importantes centros de compras norte-americanos.
Um deles fica no Woodbury Common Premium Outlets, no estado de Nova York. O outro foi planejado para o Wrentham Village Premium Outlets, em Massachusetts.
As lojas oferecem variedades de balas de gelatina, produtos especiais, mercadorias importadas e artigos relacionados à marca.
Outra característica desses estabelecimentos é a possibilidade de os consumidores montarem suas próprias combinações de doces, escolhendo entre diferentes sabores e formatos.
A expansão comercial demonstra a importância do mercado americano para a fabricante, que continua investindo em sua presença no país mesmo depois de encerrar a produção brasileira.
Fábrica brasileira não foi transferida para os Estados Unidos
Apesar da proximidade entre o fechamento em Bauru e os projetos de expansão internacional, a Haribo não anunciou uma transferência direta de sua operação brasileira para os Estados Unidos.
A construção da unidade norte-americana começou anos antes da decisão de encerrar a fábrica paulista.
Além disso, a indústria de Wisconsin iniciou a produção em 2023, enquanto a unidade de Bauru permaneceu em atividade até julho de 2026.
Isso significa que, durante aproximadamente três anos, a multinacional manteve fábricas funcionando simultaneamente nos dois países.
A Haribo também não confirmou a transferência de máquinas, equipamentos ou trabalhadores brasileiros para a operação americana.
Portanto, embora as decisões revelem caminhos diferentes para os dois mercados, não há evidências de que a empresa tenha construído a fábrica dos Estados Unidos especificamente para substituir a unidade brasileira.
Um detalhe importante é que a própria unidade de Bauru já chegou a exportar doces para consumidores norte-americanos, antes de a empresa ampliar sua capacidade produtiva naquele país.
Com a inauguração de Wisconsin, a Haribo passou a contar com uma estrutura dedicada ao atendimento da demanda local.
Doces da fabricante vão deixar de ser vendidos no Brasil?
O encerramento da fábrica não significa que os produtos da Haribo desaparecerão das prateleiras dos supermercados e estabelecimentos brasileiros.
Apesar de interromper a fabricação nacional, a multinacional informou que pretende manter sua presença comercial no país.
Para isso, a empresa passou a trabalhar com alternativas de abastecimento por meio de suas operações internacionais.
A estratégia permite que doces conhecidos da marca continuem chegando aos consumidores brasileiros, mesmo sem uma fábrica instalada no território nacional.
Entretanto, a companhia não confirmou que todo o abastecimento do Brasil ficará sob responsabilidade da unidade dos Estados Unidos.
A produção destinada ao mercado brasileiro poderá depender de outras instalações da multinacional, conforme a organização de sua cadeia internacional de fornecimento.
Fabricante de doces tem mais de 100 anos de história
A Haribo surgiu em 1920, na cidade de Bonn, na Alemanha, quando Hans Riegel iniciou um pequeno negócio dedicado à fabricação de doces.
O nome da companhia nasceu da combinação das primeiras letras de Hans Riegel e Bonn.
Com o passar das décadas, a empresa ganhou reconhecimento internacional, especialmente com seus ursinhos de gelatina, que se tornaram um dos produtos mais conhecidos da indústria de guloseimas.
Atualmente, a multinacional mantém operações em diferentes países, emprega mais de 8.500 pessoas e produz milhões de unidades de seus doces diariamente.
Entretanto, sua trajetória industrial no Brasil terminou após aproximadamente dez anos.
Com o fechamento da fábrica de Bauru, a Haribo encerrou sua produção nacional e afetou mais de 150 empregos diretos. Nos Estados Unidos, por outro lado, mantém em funcionamento uma fábrica construída com investimentos superiores a US$ 300 milhões e ampliou sua presença comercial em 2026.
