Uma das fabricantes de doces mais conhecidas do mundo encerrou sua produção no Brasil depois de aproximadamente uma década de atividades. A multinacional fechou a única fábrica que mantinha no país, decisão que atingiu os funcionários.
Ao mesmo tempo, a companhia mantém uma estratégia bastante diferente nos Estados Unidos. Depois de investir aproximadamente US$ 300 milhões em uma grande fábrica no território norte-americano, a empresa anunciou, em 2026, uma nova fase de crescimento por lá.
A gigante por trás dessas decisões é a Haribo, multinacional alemã conhecida principalmente pelos tradicionais ursinhos de gelatina Goldbears. No Brasil, a companhia produzia seus doces em Bauru, no interior de São Paulo.
O encerramento da unidade brasileira havia sido anunciado em abril de 2026. Posteriormente, a empresa estabeleceu julho como período para finalizar definitivamente a fabricação no local.
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Apesar da decisão, a Haribo não anunciou o abandono do mercado brasileiro. A empresa pretende continuar comercializando seus produtos no país, embora a produção passe a depender de fábricas instaladas no exterior.
Gigante mundial dos doces fecha única fábrica brasileira após dez anos
A história da Haribo produzindo doces no Brasil começou em 2016. Naquele ano, a unidade instalada em Bauru entrou em operação e marcou um importante momento da expansão internacional da fabricante alemã.
Inicialmente, a fábrica brasileira ganhou destaque dentro da própria companhia. Além de atender consumidores do país, a unidade também participou de operações de exportação, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.
Inclusive, produtos fabricados no interior paulista chegaram a ser enviados para consumidores dos Estados Unidos.
Entretanto, o cenário mudou ao longo dos anos.
A atividade da fábrica brasileira começou a perder força e, em abril de 2026, a Haribo confirmou que encerraria definitivamente sua produção no país.
A companhia iniciou, então, um processo gradual para desmobilizar a estrutura industrial. A fabricação continuou durante alguns meses, enquanto a empresa organizava o fechamento.
Em julho, a multinacional reafirmou que pretendia finalizar a produção até o encerramento daquele mês.
Dessa forma, terminou uma trajetória de aproximadamente dez anos da Haribo fabricando doces em território brasileiro.
Fechamento atinge trabalhadores
Além de retirar o Brasil da estrutura produtiva da multinacional, a decisão provocou impacto direto sobre os empregos existentes na fábrica de Bauru.
Quando anunciou o fechamento, a Haribo possuía aproximadamente 150 trabalhadores na unidade.
Dados divulgados pelo Sindicato dos Trabalhadores nas Indústrias de Alimentação de Bauru e Região apontavam 154 funcionários diretos.
Além deles, profissionais terceirizados responsáveis por atividades como limpeza, segurança e portaria também poderiam sentir os efeitos do encerramento.
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A fábrica, porém, já havia mantido um quadro muito maior.
Segundo representantes dos trabalhadores, a operação chegou a empregar aproximadamente 350 pessoas em outros períodos. Com o passar do tempo, entretanto, a companhia reduziu a atividade industrial e também diminuiu o número de funcionários.
Durante 2025, a redução da produção já despertava preocupação entre os trabalhadores. Por esse motivo, o anúncio definitivo realizado no ano seguinte não ocorreu em um cenário completamente inesperado para o sindicato.
Por que a gigante mundial dos doces fechou sua fábrica no Brasil?
A multinacional não apresentou apenas uma razão para explicar o encerramento da unidade brasileira.
Ao comentar a decisão, a Haribo mencionou questões relacionadas à competitividade da operação, ao ambiente de negócios e à sustentabilidade da fábrica no longo prazo.
Além disso, a empresa citou fatores externos que afetaram as condições para manter a produção.
Por outro lado, a companhia não divulgou informações suficientes para atribuir o fechamento exclusivamente a impostos, custos trabalhistas, câmbio ou alguma decisão específica do governo brasileiro.
Também não houve divulgação de um balanço que demonstrasse eventual prejuízo isolado da fábrica de Bauru.
Portanto, o ponto confirmado é que a multinacional decidiu que continuar mantendo aquela estrutura industrial não se encaixava mais em sua estratégia.
Gigante dos doces investiu US$ 300 milhões nos Estados Unidos
Enquanto encerrou sua produção brasileira, a Haribo ampliou sua estrutura em um de seus principais mercados internacionais.
Em 2023, a companhia inaugurou sua primeira fábrica nos Estados Unidos. A unidade funciona em Pleasant Prairie, no estado de Wisconsin.
O empreendimento recebeu um investimento de aproximadamente US$ 300 milhões.
Na época, o projeto representou o maior investimento individual realizado pela Haribo em seus mais de 100 anos de história.
Além disso, a empresa planejou a fábrica norte-americana para crescer em diferentes etapas. Dessa forma, a estrutura poderia receber novas linhas, equipamentos, tecnologias e capacidade adicional de produção.
Essa estratégia continuou avançando.
Gigante mundial dos doces anuncia nova fase de crescimento nos Estados Unidos
Em agosto de 2026, a Haribo voltou a apresentar planos de expansão no mercado norte-americano.
A empresa anunciou uma nova fase de crescimento nos Estados Unidos, incluindo investimentos relacionados à inovação e à aproximação com os consumidores.
Além disso, a fabricante decidiu ampliar sua presença física no país.
Entre as novidades está a abertura das primeiras lojas próprias da Haribo nos Estados Unidos. A estratégia contempla estabelecimentos em mercados importantes, incluindo Nova York e Massachusetts.
Assim, os movimentos realizados pela companhia nos dois países seguem caminhos diferentes.
No Brasil, a Haribo encerrou sua estrutura industrial. Nos Estados Unidos, por outro lado, mantém uma fábrica construída com centenas de milhões de dólares e continua anunciando iniciativas de expansão.
Fábrica brasileira não foi transferida para os Estados Unidos
Apesar do contraste entre as duas decisões, não existem informações indicando que a fábrica brasileira tenha sido simplesmente transferida para os Estados Unidos.
A unidade norte-americana começou a funcionar em 2023, portanto anos antes do encerramento da produção em Bauru.
Além disso, desde o desenvolvimento do projeto, a empresa apresentou a fábrica de Wisconsin principalmente como uma estrutura voltada para atender à expansão da marca no próprio mercado norte-americano.
Não há anúncio de transferência de máquinas, linhas produtivas ou funcionários do Brasil para os Estados Unidos.
Por isso, o correto é afirmar que os dois movimentos ocorreram paralelamente: enquanto deixou de fabricar no Brasil, a Haribo manteve investimentos e planos de crescimento nos Estados Unidos.
Doces continuarão sendo vendidos no Brasil
O fim da fábrica também não representa, necessariamente, o desaparecimento da marca das prateleiras brasileiras.
A Haribo informou que pretende continuar atendendo os consumidores do país.
Depois de comunicar o encerramento da produção, a companhia afirmou que estudava alternativas para manter um modelo comercial sustentável e competitivo no mercado brasileiro.
Durante a transição, estoques já existentes poderiam continuar abastecendo lojas e supermercados.
Entretanto, sem uma unidade industrial no território nacional, os próximos produtos comercializados pela empresa precisarão ser fabricados no exterior.
Até agora, a Haribo não informou oficialmente qual fábrica assumirá de maneira permanente o abastecimento destinado ao Brasil.
Consequentemente, também não é possível afirmar que todos os doces vendidos aos brasileiros passarão a sair da fábrica dos Estados Unidos.
Brasil já produziu doces para os americanos
A trajetória das duas operações possui ainda um detalhe curioso.
Antes de construir sua própria fábrica nos Estados Unidos, a Haribo chegou a utilizar sua unidade brasileira para produzir itens destinados ao mercado norte-americano.
Em 2018, a operação de Bauru estava em outro momento. Naquele período, a companhia discutia expansão, investimentos e aumento de sua atividade produtiva no Brasil.
A fábrica atendia tanto consumidores brasileiros quanto operações de exportação.
Posteriormente, porém, a estratégia internacional da multinacional mudou.
A fábrica norte-americana começou a funcionar em 2023. Enquanto isso, a operação brasileira passou por um processo de redução até chegar ao encerramento definitivo anunciado em 2026.
Gigante mundial dos doces tem mais de um século de história
A Haribo nasceu em 1920, na cidade alemã de Bonn.
Seu nome surgiu da combinação de partes do nome do fundador, Hans Riegel, com o nome da cidade onde a empresa começou: Hans Riegel Bonn.
Ao longo das décadas, a fabricante transformou seus ursinhos de gelatina em produtos reconhecidos internacionalmente.
Os Goldbears se tornaram o principal símbolo da marca e ajudaram a companhia a conquistar consumidores em diferentes partes do mundo.
Mais de um século depois de sua fundação, a Haribo mantém presença em dezenas de mercados e uma ampla estrutura internacional.
O Brasil, entretanto, deixou de integrar sua rede industrial.
Depois de aproximadamente dez anos produzindo doces em Bauru, a gigante mundial encerrou sua única fábrica brasileira. Enquanto isso, nos Estados Unidos, mantém uma unidade construída com investimento de aproximadamente US$ 300 milhões e segue anunciando novos projetos de crescimento.
