Uma gigante internacional conhecida por doces vendidos em vários países encerrou definitivamente sua produção no Brasil em 2026. A decisão colocou fim a aproximadamente uma década de atividade industrial da companhia no país e afetou mais de 150 trabalhadores que ainda atuavam diretamente na unidade.
Enquanto encerrou sua estrutura produtiva brasileira, porém, a multinacional seguiu em uma direção diferente em outro importante mercado. Nos Estados Unidos, a empresa mantém uma fábrica que recebeu investimento superior a US$ 300 milhões e continua ampliando sua presença comercial.
A companhia é a Haribo, fabricante alemã mundialmente conhecida pelos Goldbears, os tradicionais ursinhos de gelatina.
No Brasil, a empresa mantinha apenas uma fábrica. A unidade ficava em Bauru, no interior de São Paulo, e encerrou definitivamente a produção em julho de 2026.
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Nos Estados Unidos, por outro lado, a Haribo mantém uma grande estrutura industrial em Wisconsin e vem avançando também com novos projetos comerciais voltados aos consumidores norte-americanos.
Gigante dos doces encerra única fábrica no Brasil
A história industrial da Haribo no mercado brasileiro começou em 2016, quando a empresa iniciou as atividades da fábrica de Bauru.
A planta chegou a desempenhar uma função importante dentro da estratégia internacional da fabricante. Além de abastecer consumidores brasileiros, a unidade também produziu doces destinados à exportação.
Parte dos produtos fabricados no interior paulista chegou, inclusive, ao mercado dos Estados Unidos antes que a companhia inaugurasse sua própria fábrica naquele país.
Em seu período de maior operação, a unidade brasileira reuniu aproximadamente 350 trabalhadores.
Entretanto, o número de funcionários diminuiu ao longo dos anos. Quando a empresa avançou com o encerramento das atividades, cerca de 154 empregados diretos permaneciam na fábrica.
Além deles, trabalhadores terceirizados ligados à operação também sentiram os efeitos da decisão.
A Haribo ainda manteve a produção durante parte de 2026 enquanto executava as etapas necessárias para fechar a unidade. Em julho, porém, as linhas pararam definitivamente.
Assim, a companhia encerrou cerca de dez anos de produção de doces no Brasil, conforme apurado pelo Portal Tempo Novo.
Por que a gigante dos doces fechou a fábrica?
Ao comunicar a decisão, a Haribo afirmou que analisou diferentes aspectos relacionados à continuidade da operação brasileira.
A empresa levou em consideração fatores como competitividade, ambiente de negócios e as condições necessárias para manter a fábrica de forma sustentável no longo prazo.
No entanto, a fabricante não divulgou números específicos que apontassem um determinado prejuízo acumulado pela unidade de Bauru.
A multinacional também não responsabilizou publicamente um único motivo pelo fechamento.
Portanto, não houve anúncio oficial atribuindo a decisão exclusivamente à carga tributária, ao câmbio, às regras trabalhistas ou a alguma medida específica adotada no Brasil.
A Haribo apresentou o encerramento como resultado de uma análise empresarial mais ampla sobre a permanência de sua estrutura industrial no país.
Empresa investiu mais de US$ 300 milhões nos Estados Unidos
Enquanto reduzia sua presença industrial brasileira, a Haribo já desenvolvia uma operação de grande porte nos Estados Unidos.
A fabricante investiu mais de US$ 300 milhões em uma fábrica localizada em Pleasant Prairie, no estado de Wisconsin.
A unidade começou a produzir em 2023 e marcou uma nova fase para a empresa na América do Norte.
Na época, a própria companhia apresentou o empreendimento como o maior investimento individual realizado durante seus primeiros 100 anos de história.
Com aproximadamente 500 mil pés quadrados de área, a fábrica iniciou as atividades produzindo principalmente os famosos ursinhos de gelatina Goldbears.
Além disso, o projeto previa a criação de até 385 empregos.
A nova unidade permitiu que a Haribo passasse a fabricar seus produtos dentro de um dos principais mercados consumidores da companhia, reduzindo a dependência de doces enviados de outras regiões.
Desde a implantação do projeto, a empresa também deixou aberta a possibilidade de ampliar sua capacidade produtiva em Wisconsin.
Gigante dos doces amplia investimentos nos Estados Unidos
A expansão norte-americana não ficou restrita à construção da fábrica.
Em 2026, a Haribo também avançou com iniciativas destinadas a aproximar ainda mais a marca dos consumidores nos Estados Unidos.
Entre as novidades está a abertura de espaços próprios de venda.
Uma das lojas funciona no Woodbury Common Premium Outlets, em Nova York. A companhia também preparou uma operação no Wrentham Village Premium Outlets, em Massachusetts.
Nos espaços, os consumidores encontram diferentes variedades de doces, produtos sazonais, itens especiais e mercadorias relacionadas à marca.
Além disso, algumas experiências permitem montar combinações personalizadas de produtos.
Dessa forma, no mesmo ano em que encerrou sua produção no Brasil, a fabricante continuou fortalecendo sua estrutura industrial e comercial no mercado norte-americano.
Fábrica brasileira não foi transferida para os Estados Unidos
Apesar da proximidade entre o fechamento brasileiro e a expansão norte-americana, não existem informações indicando que a Haribo simplesmente tenha transferido a fábrica de Bauru para os Estados Unidos.
A cronologia mostra que as duas operações chegaram a funcionar simultaneamente.
A fábrica norte-americana iniciou a produção em 2023. Já a unidade brasileira permaneceu ativa até julho de 2026.
Portanto, durante aproximadamente três anos, a empresa manteve produção industrial nos dois países.
Também não houve anúncio de transferência direta das máquinas de Bauru, das linhas de produção ou dos empregados brasileiros para Wisconsin.
A Haribo desenvolveu a fábrica dos Estados Unidos principalmente para ampliar sua capacidade de atender diretamente aquele mercado.
Por isso, o fechamento no Brasil e os investimentos norte-americanos fazem parte de movimentos distintos dentro da estratégia global da companhia.
Marca ainda pode vender doces no Brasil
O fim da produção nacional também não representa necessariamente a saída completa da empresa do mercado brasileiro.
Ao anunciar o fechamento da fábrica, a companhia indicou que avaliava alternativas para continuar oferecendo seus produtos aos consumidores do país.
A principal diferença é que, sem uma fábrica brasileira, os doces disponíveis no mercado nacional precisarão chegar por meio de importações.
A empresa, contudo, não informou publicamente qual fábrica internacional ficará responsável pelo abastecimento permanente do Brasil.
Também não existe confirmação de que os produtos comercializados no país serão enviados exclusivamente dos Estados Unidos.
Assim, a Haribo encerrou sua atividade industrial brasileira, mas ainda poderá permanecer no país por meio da distribuição e comercialização de produtos importados.
Fábrica brasileira já produziu doces enviados aos EUA
A trajetória das duas operações guarda uma curiosidade.
Antes de colocar sua própria fábrica norte-americana em funcionamento, a Haribo chegou a usar a unidade de Bauru para produzir doces destinados aos Estados Unidos.
Naquele período, a fábrica brasileira exercia um papel importante na estratégia de abastecimento internacional da companhia.
O cenário começou a mudar depois que a operação de Wisconsin entrou em funcionamento, em 2023.
Com capacidade de produzir diretamente em território norte-americano, a empresa passou a contar com uma estrutura própria para atender um de seus maiores mercados.
Enquanto isso, a operação brasileira perdeu espaço até chegar ao encerramento definitivo em julho de 2026.
Gigante dos doces tem mais de 100 anos
A história da Haribo começou em 1920, na cidade de Bonn, na Alemanha.
O próprio nome da empresa surgiu da combinação das primeiras letras de Hans Riegel Bonn, referência ao fundador Hans Riegel e à cidade onde a companhia nasceu.
Ao longo de mais de um século, os ursinhos de gelatina se transformaram no principal símbolo da marca.
A expansão levou os produtos da Haribo para dezenas de mercados e colocou a companhia entre as empresas mais conhecidas mundialmente no segmento de balas de gelatina.
A fabricante afirma produzir diariamente mais de 100 milhões de Goldbears em suas diferentes operações.
No Brasil, entretanto, a etapa industrial chegou ao fim em 2026. Depois de aproximadamente dez anos de produção em Bauru, a Haribo fechou sua única fábrica no país enquanto mantém uma estrutura de mais de US$ 300 milhões nos Estados Unidos e amplia seus negócios no mercado norte-americano.
